スポンサーリンク
石川県のTVでやってたパチンコCM
1: Egg ★@\(^o^)/ 2016/01/04(月) 12:26:02.53 ID:CAP_USER*.net
首都圏に住まわれている皆さんが地方へ行くと、「やたらパチンコ店のCMがテレビで流れている」と思ったことはありませんか。「それは、地方ではパチンコ店が儲かっているからだ」と思う人も多いでしょう。確かにそれも一理ありますが、もっとややこしい理由があります。

「レジャー白書2015」によると、2014年のパチンコ人口は1150万人、パチンコホールの市場規模は24兆5040億円に上ります。今回は、成人の約2割を占めるターゲット人口と、日本の国家予算の約3割に相当する市場の中核を支える「地方パチンコホール」の広告展開から、腑に落ちるテレビCMのマーケティング戦略を解説したいと思います。

●「パチンコメーカーのCM」と「パチンコホールのCM」は似て非なり
 
「東日本大震災以降はあまり見られなくなったとはいえ、東京でもSANYO、サミー、ニューギン、平和などのCMが結構流れている」という意見もあるでしょう。確かに震災直後、節電を名目にやり玉に挙げられたパチンコは、CMオンエアが自粛状態になりました。
そして何より、「パチンコ機種のCM」を近頃見なくなったのは、業界が「企業イメージのCM」に限定することにした自主規制によるものです。

一見すると、同じパチンコのCMのように思えますが、地方で大量にオンエアされている一般的なパチンコ店の「ホールのCM」と、「メーカーのCM」は違うものなのです。では、なぜ大金をかけてまで、ホールではなくメーカーがCMをする必要があるのでしょうか。ではわかりやすく、パチンコ台そのものの「パチンコ機種のCM」が可能だったころで考えてみましょう。メーカー側は、お客様に自社がつくったパチンコ台で遊んでほしいという狙いもありますが、最終的にはホールにその機種を導入してほしいというのが目論見です。

家で「海物語」のCMを見て、歩いていたら店先の旗めくノボリが目に入り、ついパチンコ店に吸い寄せられ、海物語のパチンコ台に没頭したような経験のある人もいるのではないでしょうか。つまり、海物語のホールでの稼働率が上がることで、ホールの経営者は定番機種としてバージョンが変わるごとに新台を導入することになります。そして、店にとっては人気機種の存在は有効な“客寄せ”材料となるのです。このことは、ある意味、お店への集客CMとして「パチンコホール」の肩代わりの機能を果たしているといえます。

当時、東京キー局で流れていたのは、放送局の考査による規制もあり、マルハン、ダイナムなどごく一部の大手チェーン店のみです。どうして地方ではパチンコホールのCMがあれほど流れているのに、東京ではこれほど少ないのでしょうか。

●東京キー局と大阪キー局の放送エリアは「爆発的」に広い

いわゆる、東京キー局・大阪キー局といわれる存在ですが、我々が「エリアマーケティング」を組み立てる際に大きなポイントや障壁になります。わかりやすく東京周辺に絞って話を進めますが、東京キー局は日本テレビ、TBSテレビ、フジテレビ、テレビ朝日、テレビ東京(名称は通称)の5局を指します。

東京キー局で、電波が届きテレビを視聴できる主な地域は、東京都、神奈川県、千葉県、埼玉県、茨城県、栃木県、群馬県の1都6県と静岡県東部です。かつては、東京タワー(日本電波塔)からの電波で、約2000万世帯、4000万人以上が住むこの広いエリアをカバーしていました。これは影響力が大きく、広告を一気に伝播させるには都合が良い半面、カバーエリアが大きいためオンエア料金が非常に高くなってしまいます。

>>2以降につづく

Business Journal 1月4日(月)12時1分配信 全文
http://zasshi.news.yahoo.co.jp/article?a=20160104-00010002-bjournal-soci&p=3

2: Egg ★@\(^o^)/ 2016/01/04(月) 12:26:13.99 ID:CAP_USER*.net
例えば、埼玉県を中心に展開しているパチンコホールがあったとしましょう。そこが東京キー局でCMを流すと、埼玉だけでなく関東全域にも流れ、その分の料金まで支払うことになります。それは、店がないエリアにCMが流れるという「無駄打ち」を意味するだけでなく、店舗のないエリアに住むパチンコファンが他店に駆け込む効果を生む可能性すらあるのです。

一方、地方テレビ局は、その多くが県単位でのオンエア範囲となっています。つまり、特定されたひとつの県以外にはCMが流れないため、エリア外に対する無駄打ちが少ない広告展開ができるということなのです。また、地方のパチンコホールがチェーン化し、県単位で店を展開している場合も多く、地方テレビ局のカバーエリアと合致していることも大きなポイントとなります。

●CM1本のオンエア料金がたった5000円のローカル地域も

例えば、CMをオンエアするテレビ番組の視聴率を5%と仮定すると、東京キー局では15秒CMを1本流すのに40万円くらい。それに対して、地方放送局では5000円といった県単位地域もあります。東京キー局に対してなんと80分の1です。

これならば、地方によっては「誕生日おめでとう!」といった個人的なメッセージも気軽に流せそうです。実際は、テレビ局の考査があるため、このようなCMは困難ですが、それくらい安価になっています。この価格差は、対象となる人口・世帯数が小さいということもありますが、リーマンショック後、地方局のCM価格が極端に下がったことも要因です。つまり、視聴対象者1人当たりのコストも地方は極端に安いのです。

また、パチンコホールのCMを“大量投下”している地方ではディスカウント率が高く、東京キー局ではパチンコ関連のディスカウント率は低めに設定されているので、実際はその差はもっと開きがあるでしょう。中高年の方々には、パチンコ店は新聞のチラシ広告で見たイメージが強いかと思われます。パチンコファンとなるターゲットがあまり新聞を読まなくなったという背景もありますが、現在はほとんどパチンコホールのチラシ広告を見かけません。

これは、チラシをまくよりもテレビCMを使ったほうが「到達効率」が格段に良いということの裏返しでもあるのです。つまりは、ターゲット1人当たりが広告に接触するのに、チラシよりもテレビCMのほうが安いのです。

そして「新台入れ替え」「開店時間」など、パチンコファンに伝えるべきことがある程度決まっているパチンコホールでは、チラシでいろいろ書き立てるよりも、そのホールの名前をテレビCMでしっかりと想起させることで集客に十分につながるのです。

また最近、芸能人をパチンコホール自体に招いてイベントを開催することがはやっています。芸能人からしてみると、いわゆる“おいしい”地方営業です。そういった告知でも、テレビCMはタレントの顔をアイキャッチにするなど、クオリティの高い映像面が活用できる点で親和性が高いことも見逃せません。

5: 名無しさん@恐縮です@\(^o^)/ 2016/01/04(月) 12:28:17.33 ID:GKL+BsHy0.net
DステーションのCMまでやっててびっくりしたわ 群馬のパチンコ屋なのに儲かってるんだな

8: 名無しさん@恐縮です@\(^o^)/ 2016/01/04(月) 12:31:43.49 ID:dqjP/yWE0.net
文章なげーよ。

簡潔に誰か教えて。

24: 名無しさん@恐縮です@\(^o^)/ 2016/01/04(月) 12:44:25.50 ID:gC0L3ZkW0.net
>>8
花壇の花に水やるためだけに、グランド全体に水をまくやつはバカだということ


106: 名無しさん@恐縮です@\(^o^)/ 2016/01/04(月) 20:55:49.24 ID:8WkaWcL50.net
>>8
パチンカーはパチcm見てもそのcmの店に行こうとは思わない
パチ打てるならどの店でもいいと思ってるからライバル店の方に棚ぼたになりかねない
ローカルでcmやるなら範囲を狭く狙えるので無駄が少なくなる

9: 名無しさん@恐縮です@\(^o^)/ 2016/01/04(月) 12:32:05.23 ID:f5OXK9+30.net
のりピー「なんせ30分で100万円だからな やめられんわw」

12: 名無しさん@恐縮です@\(^o^)/ 2016/01/04(月) 12:33:53.91 ID:X02dAskT0.net
芸能事務所の仕事作りで朝○人の仲間内で儲けを分配する意味と、パチンコ屋的には事実上のイベント日を作れるメリットがあるからだろ
イベント規制が全くなかったころは芸能人呼ぶこともそんな多くはなかった
今は広告費より安いギャラで呼べるライターをバンバン呼ぶ店が多いね

97: 名無しさん@恐縮です@\(^o^)/ 2016/01/04(月) 16:37:42.04 ID:m6tQYl+s0.net
>>12
あーだからパチンコLabの連中
よくイベント来るのか

13: 名無しさん@恐縮です@\(^o^)/ 2016/01/04(月) 12:33:54.39 ID:3DTf0vQOO.net
田舎はパチとラ○ホくらいしか遊ぶところがない

19: 名無しさん@恐縮です@\(^o^)/ 2016/01/04(月) 12:39:49.65 ID:9cIg9Hnq0.net
>>13
あとイオンモールなw

69: 名無しさん@恐縮です@\(^o^)/ 2016/01/04(月) 14:52:07.46 ID:lOZNZVoz0.net
>>13
だから図書館が大盛況

14: 名無しさん@恐縮です@\(^o^)/ 2016/01/04(月) 12:34:05.42 ID:/l8hCKs80.net
5000円安いな

15: 名無しさん@恐縮です@\(^o^)/ 2016/01/04(月) 12:35:56.69 ID:a3wvOlxs0.net
石田純一のCMが大嫌い。気持ち悪すぎる

16: 名無しさん@恐縮です@\(^o^)/ 2016/01/04(月) 12:37:31.24 ID:V7b+aZ700.net
うちの地元は悠木碧が声当ててるやつやってるわ

18: 名無しさん@恐縮です@\(^o^)/ 2016/01/04(月) 12:39:08.46 ID:ayD+U3Af0.net
どんなにCMで公共性をアピールしようと所詮は賭博場だからな
白々しくてたまに笑えるわ

20: 名無しさん@恐縮です@\(^o^)/ 2016/01/04(月) 12:40:20.13 ID:WPTMKDQe0.net
いくらタレントを店に呼んだところでパチ屋に行くようなやつがそれに興味を持つとは思えないんだが

21: 名無しさん@恐縮です@\(^o^)/ 2016/01/04(月) 12:40:24.49 ID:KlTqulgv0.net
MX・tvkみたいな独立局なら時々パチンコ屋のCM流れるけど
それでも地方に比べたら全然少ない

25: 名無しさん@恐縮です@\(^o^)/ 2016/01/04(月) 12:45:01.39 ID:ijbH7Imp0.net
駐車場も凄いよな
田舎だから広い駐車場があるんだけど、
広大な駐車場が空き無しで車がびっしりだもん
あれは儲かりますわ

26: 名無しさん@恐縮です@\(^o^)/ 2016/01/04(月) 12:45:07.43 ID:SKhqa/qH0.net
パチンコ、サラ金、法律事務所(アディーレのCMが怖いヤ○ザ系みたい)

27: 名無しさん@恐縮です@\(^o^)/ 2016/01/04(月) 12:46:00.76 ID:aGRp9DNs0.net
お前ら勘違いするな。パチンコは娯楽じゃなくてギャンブルだ。

30: 名無しさん@恐縮です@\(^o^)/ 2016/01/04(月) 12:49:58.49 ID:7Z6ySQZ80.net
パチンコごときでイメージCMとかキモい

31: 名無しさん@恐縮です@\(^o^)/ 2016/01/04(月) 12:53:01.14 ID:as1jMGy20.net
新潟行ったときに見たマルハンの
全身タイツマンみたいなのが
キモいが気になる

33: 名無しさん@恐縮です@\(^o^)/ 2016/01/04(月) 13:00:30.03 ID:XIWMHo590.net
CM見ないからわからないけど
パチンコ屋はどんどん亡くなって
今やうちらの町では一軒も見当たらない

38: 名無しさん@恐縮です@\(^o^)/ 2016/01/04(月) 13:03:22.12 ID:Tr4fwEws0.net
>>33
良い町じゃないか

36: 名無しさん@恐縮です@\(^o^)/ 2016/01/04(月) 13:02:17.82 ID:mG0z52WC0.net
経済良くなってもパチンコに嵌まった無職は
働く気がないからナマポはこれからも増えそうです。

39: 名無しさん@恐縮です@\(^o^)/ 2016/01/04(月) 13:04:12.23 ID:4StbJpB90.net
パチンコとサラ金ばっかりだよ

黒い金が入る業界はそれだけ余裕があるってことだ

40: 名無しさん@恐縮です@\(^o^)/ 2016/01/04(月) 13:05:46.50 ID:V+b9y0Mr0.net
パチ屋、ケータイ屋、スマホゲーム
こればっか

41: 名無しさん@恐縮です@\(^o^)/ 2016/01/04(月) 13:11:23.82 ID:MfE7BzjaO.net
5000円は盛りすぎだろ
聞いた話しでは地方でも数十万はするぞ

45: 名無しさん@恐縮です@\(^o^)/ 2016/01/04(月) 13:25:22.29 ID:yC4khqrD0.net
長野では三四郎とかいうわけわかんない奴がパチンコのCM出てる

50: 名無しさん@恐縮です@\(^o^)/ 2016/01/04(月) 13:43:34.47 ID:qutzKCaM0.net
パチ屋CMは決まって
版権フリーの画を使ったチープなカラオケみたいなCMだよな

51: 名無しさん@恐縮です@\(^o^)/ 2016/01/04(月) 13:46:21.37 ID:kwudI9iM0.net
>>50
実写多くね
清原とか知らないグラドルとか

55: 名無しさん@恐縮です@\(^o^)/ 2016/01/04(月) 13:53:30.86 ID:UO/qeibE0.net
まだ俺の住む田舎のパチンコ屋に、酒井法子が
来ないんだが。

61: 名無しさん@恐縮です@\(^o^)/ 2016/01/04(月) 14:01:18.59 ID:W3bGQQeh0.net
ナイツが目立ってる

70: 名無しさん@恐縮です@\(^o^)/ 2016/01/04(月) 14:55:27.68 ID:qa+nVM5g0.net
江頭2時50が地元のパチンコ屋に来たときの新聞チラシはキモすぎて笑ったな
床に置いてたら猫がその上に草&毛玉吐いてたw

73: 名無しさん@恐縮です@\(^o^)/ 2016/01/04(月) 15:09:50.08 ID:1gJldOMX0.net
地方の娯楽はパチンコ屋しかないから当然

74: 名無しさん@恐縮です@\(^o^)/ 2016/01/04(月) 15:10:12.23 ID:ViGfxXdn0.net
片田舎とはいえ普通の工場とかお店のパートが時給700~800あればマシなのに、パチンコ屋だけはどこも1000なんだよな。

80: 名無しさん@恐縮です@\(^o^)/ 2016/01/04(月) 15:23:03.42 ID:1sIq/kFr0.net
チバやテレ玉なんかは昔に比べたらだいぶパチンコのCMは減った気はするが

81: 名無しさん@恐縮です@\(^o^)/ 2016/01/04(月) 15:23:09.90 ID:ywhsOJgM0.net
テレビCMに金払えるのはパチ屋くらいだもんな
民放の集金システムは胡散臭い業界に行き着くんだよ

82: 名無しさん@恐縮です@\(^o^)/ 2016/01/04(月) 15:24:26.70 ID:DXWIMLcf0.net
○ナイツのKEIZ(平成観光)
○流れ星のキング観光
○正月から林家ペー・パー子が出演してるZENT

東海エリアの最近のパチンコ店CMはこんな感じ。

89: 名無しさん@恐縮です@\(^o^)/ 2016/01/04(月) 15:43:55.05 ID:dYBZBQdSO.net
数年前までは機種を紹介するメーカーのCMも有ったな。
パチンコ冬のソナタ2とか懐かしい。
冬ソナに対抗して春のワルツCMも笑えた気が。

91: 名無しさん@恐縮です@\(^o^)/ 2016/01/04(月) 16:15:20.53 ID:YTCaHCdX0.net
地方局は5000円でもスポンサーが集まらなくて自局の番宣で埋めてるのが現状
東京はどうなの?

93: 名無しさん@恐縮です@\(^o^)/ 2016/01/04(月) 16:28:01.59 ID:W4TMguzI0.net
人口2万に1件くらいパチンコがあるから
おそらくスーパーより少し少ないくらいの数のパチンコ屋が全国にある

102: 名無しさん@恐縮です@\(^o^)/ 2016/01/04(月) 17:11:46.91 ID:xvzbUsto0.net
鹿児島で年末民放4局中3局が深夜パチンコ番組だった日があった

107: 名無しさん@恐縮です@\(^o^)/ 2016/01/04(月) 22:06:20.30 ID:1JJEs1ZI0.net
新潟だと四つぐらいのホールCMがループしてる
一分半のCMにパチCMが二つも三つも入るとさすがにね
ヘタにメロディー付けてコミカルにしたり毎週のように
「○○さん来店!」と不快度が高いからテレビ自体見なくなった

122: 名無しさん@恐縮です@\(^o^)/ 2016/01/05(火) 06:06:43.56 ID:MYdPJtES0.net
>>107
マルハン、ダムズ、エヌワン、デルゼだな
昔は玉三郎もよく流れてたけどいまあんま見なくなったな~

108: 名無しさん@恐縮です@\(^o^)/ 2016/01/05(火) 04:01:28.99 ID:IR989DbQ0.net
さっきまで名古屋で深夜番組見ていたが
このほど結婚したキンタローのパチンコ屋のCMが鬼のように流れていた

114: 名無しさん@恐縮です@\(^o^)/ 2016/01/05(火) 04:45:42.27 ID:ybYCcElZ0.net
ジャパーン ジャパーン コスモジャパーン


引用元:http://hayabusa3.2ch.sc/test/read.cgi/mnewsplus/1451877962/

スポンサーリンク